Thursday, September 29, 2011

Androidのマーケティング&マネタイズセミナーに参加してきました

Androidのマーケティング&マネタイズセミナーがECナビで開催されていたので参加してきました。

 android(アンドロイド)のマーケティング&マネタイズセミナー

 æ®‹å¿µãªãŒã‚‰é€”中からの参加だったのと、早めに会場を出なくてはいけなかったのでMetapsとミログのプレゼンをきくことができなかったのですが、その他の3社のプレゼン内容を簡単にまとめてみました。

Metaps 

 北米はもうレッドオーシャン

 ツール系は長く、ゲームは単発的で終わるがボリュームが多い

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  ブログ的にDescriptionをアップデートしていく(SEO効果)
 ランキング上位に入るには起動時間が大事→推測だけど
 Googleはアプリのアクティブ率はとっているだろう
 AppStore以上に情報を取得しているのでは?
 DAUとMAUをグーグルが取得しているのでは?

アドウェイズ

山田さん(twitter ID:GSOHB7)
 AppDriver(スマートフォン向けのリワードサービス)の責任者

 ã‚¢ãƒ—リのインストールベースで広告費を支払う。Androidã‚‚iPhoneも。

Promotion Monetize Anal
ytics
 スマートフォンアプリの集客と収益化を実現できる

  アプリを広告主としてCPIでプロモし、メディアとして広告収益を得て、効果を分析。 

AppDriver CPIの実績値(無料アプリ)

iPhone 出稿アプリ数 iPhone 70/Android 301977-1.jpg

AppDriver CPIの実績値(無料アプリ)

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AppDriver CPIの実績値(月額アプリ)

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AppDriver CPIのまとめ

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出稿は基本どんなアプリでもいい
収益化しようとすると仮想通貨をもったソーシャルゲームでないと難しい

通常の広告として掲載できない

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AppDriver Reward : リワード広告サービス ユーザーがポイントをもらえる
AppDriver Analytics
AppDriver Affiliate
ブログなどでも紹介できるように 年内くらいで

自社アプリ怪物クロニクルの事例

 課金売上X000万円 リワードで10/1の収益が得られている

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これからのAndroid

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mediba

mediba ad:スマートフォンのアドネットワーク

スマートフォン市場立ち上がりによるアドネットワークビジネス環境
Buzzcity シンガポールベースのアドネットワーク
FeaturePhoneでは純広告からアドネットワークへの流れ
スマートフォンでは最初からアドネットワークが立ち上がり

海外ユーザー対応のアドエクスチェンジを展開していきたい

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CPM 欧米は平均1ドル程度なのに対しアジア圏は0.5ドル程度
欧米のほうがマネタイズ効率が高い

Ad exchangeが欧米では普及している
仮説:アドエクスチェンジとつなげていくことでCPMの単価を上げていけるのでは?

海外からアクセスしてきたユーザーには海外の広告を出したい

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au契約者情報を利用した
ミログとアプリターゲティングで協業

applog SDKを使えば、男性か女声かかなりの確率で判別できる

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海外アドネットワークと提携

日本のコンテンツを海外でプロモーションできるように

国外ユーザーからのアクセスを収益化

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mediba ad フィルレート 98.55% 
 他のネットワークは大体90%では?
ターゲティングの価格づけはフィーチャーフォンならクリック単価15円から、ターゲティングありなら20円

mediba adのスマートフォンも同じような値付けになるのでは


海外案件は、枠を貼る方はニーズがあるが、広告主はこれからという状況。

Zacks ç™ºè¡¨è€… twitter ID:shota
 ECナビグループ
 スマホ向けのリワード事業

 世界最大のリワード事業者TapJoyと組んで国内の事業をやっている

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北米でのDLが現状64%

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TapJoyがあげているキーワード Engagement
CPAを成果条件に:インストール後のアクションがあって成果発生
 スコアをFacebookに投稿する
 友達を招待する

 Level2になるまでゲームをすすめる

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Androidのカテゴリはランキングのロジックが不明だが、
CPAだとDAUがあがるのでランキングに良い効果が得られるのでは?
5億円のDev向けのFundを行なっている

TapJoyの人によると今の日本のアプリ市場は、去年のUSのアプリ市場に似ている

→日本もフリーミアムモデルに移行するのでは?

米国のAndroidマーケットのトップセールスランキング

ほとんどが無料アプリ 

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日本でのAndroidマーケットランキング

まだ無料アプリは少ない

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アプリの収益化方法

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TapDefense (TapJoyがだしているアプリ 

Virtual Currency導入によりARPUが飛躍的にã
‚がった

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Glu社のアプリGunBros 680万DL DAU 22万人 

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収益の5、6割がアイテム課金、3、4割がリワード広告、1割がディスプレイ広告。アイテム課金、リワード広告の収益をもたらしているのはユーザーの5%。

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残念ながら最後まで参加できなかったのですが、非常に中身の濃い内容で勉強になりました。

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